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O Grupo Continental, por meio de sua marca de pneus Continental, anunciou que a empresa tornou-se parceira exclusiva para pneus e patrocinadora oficial da Copa do Mundo Fifa 2014, que será realizada no Brasil.
A empresa, que tem mais de 138 anos de história e está presente em 190 Países de todo o mundo, teve acordos de patrocínios exclusivos com a Liga dos Campeões (1995-2000), patrocinou a Eurocopa de 2008, na Suíça e Áustria, a Copa do Mundo Fifa 2006, na Alemanha, e também estará este ano no mundial da África do Sul, levando clientes e revendedores para o continente africano.
Para 2014, o grupo alemão aposta novamente em uma estratégia de marketing de longo prazo com o intuito de ampliar o reconhecimento da sua marca Premium de pneus nos principais mercados mundiais, principalmente nas regiões em que a demanda está aumentando rapidamente, como a América do Sul e Ásia.
A ideia é trazer para os consumidores as emoções da Continental e a segurança e confiança nos produtos da companhia. "Queremos que quando as pessoas forem comprar um pneu lembre e optem pela Continental", afirma Renato Sarzano, diretor-superintendente e responsável pelas atividades da Continental Pneus.
Matthias Schöenberg, CEO da Continental Tire North America, afirmou que o futebol foi a plataforma de comunicação escolhida por ser o esporte mais popular e ter grande proximidade com o público e mídia. Recentemente, a marca se tornou title sponsor da Major League Soccer (MLS), liga de futebol profissional dos Estados Unidos.
O CEO da marca ainda revelou que a estratégia de comunicação da Continental é marcada pelo trabalho de diferenciação das demais marcas, com foco em mostrar a credibilidade e os benefícios da empresa.
Atualmente, a Continental é a quarta maior fabricante mundial de pneus de passageiros, liderando esse segmento do mercado europeu desde o final de 2007. No Brasil, a companhia representa 10% do mercado de reposição. A expectativa é um crescimento de 60% nos próximos cinco anos.
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